Veetee USA nombra a Kevin Stitt para liderar la expansión en Walmart y Publix desde su planta en Selma, NC

Veetee USA ha nombrado a Kevin Stitt como su ejecutivo en EE. UU., un movimiento que subraya el compromiso de la empresa con expandir su presencia en el mercado estadounidense de arroz listo para consumir. Stitt, cuya carrera incluye puestos de alto nivel en Flora Food Group, BodyArmor, Coca-Cola y Jack Link's, liderará los esfuerzos de expansión minorista de la empresa, con un enfoque en asegurar la distribución en Walmart y Publix. El nombramiento forma parte de una estrategia más amplia que incluye la producción localizada completa en las instalaciones de la compañía en Selma, Carolina del Norte, prevista para febrero de 2028.

La trayectoria de Stitt en bienes de consumo empacados (CPG) se caracteriza por su experiencia en la gestión de relaciones minoristas a gran escala y la navegación de redes de distribución complejas. En Flora Food Group, un negocio de alimentos de origen vegetal respaldado por KKR que opera la cartera Upfield, manejó la distribución minorista nacional a gran volumen. Su tiempo en BodyArmor, Coca-Cola y Jack Link's perfeccionó aún más sus habilidades para aumentar la presencia en los estantes en categorías competitivas. Esta combinación de experiencia lo posiciona para interactuar directamente con los equipos de compra y los requisitos de la cadena de suministro en los principales minoristas, un aspecto crítico para el impulso en Walmart y Publix.

Central en la propuesta minorista de Veetee es su proceso de cocción de filtración de vapor de 10 etapas, que utiliza cocción con vapor abierto en lugar del método de bolsa retorta común en la categoría de arroz listo. El procesamiento retorta, donde el producto se sella y se trata térmicamente dentro de su empaque final, puede afectar la textura y el sabor. El enfoque de Veetee cocina el arroz antes del empaque, preservando las características naturales del grano. El producto se envía en bandejas transparentes que van de 9.9 oz a 10.6 oz, lo que permite a los consumidores ver el producto antes de comprarlo. Esta transparencia visual es una salida deliberada de los formatos de empaque opacos o de papel de aluminio que dominan el estante, diseñada para comunicar calidad de un vistazo en entornos minoristas de ritmo rápido como Walmart y Publix.

El centro de fabricación en Selma, NC, se está desarrollando como la columna vertebral operativa de la estrategia de Veetee en EE. UU. La producción completa en la instalación, prevista para febrero de 2028, permitirá a la empresa abastecer a los clientes minoristas desde una ubicación nacional en lugar de depender completamente del inventario importado. Esto le da a Veetee un mayor control sobre los plazos de entrega, los costos logísticos y la capacidad de responder a las demandas de reposición de los minoristas a escala. La ubicación de Selma en el condado de Johnston, en el este de Carolina del Norte, está estratégicamente posicionada cerca de la principal infraestructura de distribución que sirve al sureste y la región del Atlántico medio, donde Publix tiene una densa huella de tiendas y Walmart opera numerosos supercentros. El posicionamiento geográfico fue un factor clave en la selección del sitio.

El enfoque inmediato de Stitt será avanzar en las conversaciones con los compradores de Walmart y Publix, un proceso que requiere demostrar el rendimiento del producto y la preparación de la cadena de suministro. Su experiencia trabajando dentro de organizaciones que gestionan distribución minorista nacional a gran volumen se considera central para su papel. La expansión de CPG de Veetee USA representa el esfuerzo más amplio de la empresa para establecer un punto de apoyo en el mercado estadounidense de arroz listo utilizando la fabricación nacional como una palanca competitiva junto con su proceso de cocción diferenciado y formato de empaque.