ORGANA International busca expandir su presencia minorista en la conferencia ECRM

Durante casi tres décadas, ORGANA International ha construido su negocio en torno a minerales de origen vegetal, ingredientes naturales y productos de bienestar diseñados para formar parte de la rutina diaria de los consumidores. Ahora, la compañía busca llevar esa experiencia a un público minorista más amplio. El CEO Larry Mills participará en la ECRM Sesión de Vitaminas, Control de Peso y Nutrición Deportiva, del 14 al 17 de septiembre en Palm Beach Gardens, Florida, donde se reunirá con compradores que representan a los principales canales minoristas de salud, especialidad, alimentación, farmacia y mercado masivo.

En lugar de presentar una empresa recién lanzada o una marca de un solo producto, Mills llegará a ECRM con un negocio que se remonta a 1997 y con un portafolio que se ha expandido a lo largo de los años para incluir minerales de origen vegetal, oxígeno líquido, productos herbales de bienestar, productos tópicos y otras formulaciones naturales. "Hemos estado haciendo esto durante mucho tiempo y hemos aprendido muchísimo escuchando a nuestros clientes y continuando evolucionando la línea de productos ORGANA", dijo Mills. "Lo que me entusiasma de ECRM es la oportunidad de sentarme con los minoristas, contarles quiénes somos, mostrarles lo que hemos construido y explorar dónde podría encajar ORGANA con sus clientes".

La participación de ORGANA se da mientras la compañía trabaja para expandir su presencia minorista en EE. UU. e introducir sus productos a consumidores más allá de sus canales en línea existentes. El portafolio de la compañía incluye Bebida Mineral de Ácido Fúlvico con Minerales Traza de ORGANA, Oxígeno Líquido, Té Essiac, cremas de magnesio y sus nuevos Mineral Shots, que se presentan en un exhibidor de punto de venta colorido diseñado para dar a los minoristas un formato listo para mercancía altamente visible para mostradores, estantes y otras ubicaciones de alto tráfico.

Esa amplitud le da a ORGANA la oportunidad de discutir más que un producto individual durante sus reuniones en ECRM. Mills planea presentar a los compradores el enfoque más amplio de la compañía hacia el bienestar, su historia y el potencial de diferentes productos ORGANA para complementar el surtido existente de un minorista. "Cada minorista es diferente, y esa es una de las razones por las que espero con ansias estas conversaciones", dijo Mills. "No vamos a ECRM asumiendo que un producto o un enfoque es adecuado para todos. Queremos entender lo que los compradores buscan y tener conversaciones significativas sobre dónde ORGANA podría tener sentido".

El mercado minorista de bienestar ha evolucionado considerablemente desde que ORGANA fue fundada en 1997. Hoy en día, los consumidores tienen acceso a más productos de bienestar, más información y más opciones que nunca. Al mismo tiempo, el interés en el abastecimiento de ingredientes, la nutrición de origen vegetal, los formatos de bienestar convenientes y una mayor transparencia ha creado nuevas oportunidades para las marcas que pueden comunicar claramente lo que diferencia sus productos. ORGANA ha enfatizado cada vez más la educación del consumidor sobre esos temas. Iniciativas recientes de la compañía han explorado temas que van desde la salud del suelo y la densidad de nutrientes hasta la absorción de nutrientes, los minerales fúlvicos y la nutrición de origen vegetal.

Para Mills, llevar ese enfoque educativo a las conversaciones con los minoristas es una parte importante de la introducción de la marca ORGANA. "Los consumidores de hoy hacen preguntas", dijo Mills. "Quieren entender los ingredientes y por qué eligen un producto sobre otro. Creemos que la educación y la transparencia son partes cada vez más importantes de construir una marca de bienestar en la que los consumidores puedan confiar".

ORGANA entra a sus reuniones minoristas de septiembre con sus productos ya disponibles para los consumidores en todo el país a través de Amazon y OneLavi. Esa disponibilidad en línea les da a los consumidores la oportunidad de descubrir hoy el portafolio de ORGANA mientras la compañía explora relaciones que podrían llevar sus productos a canales minoristas adicionales.

"ECRM se trata de lo que viene para ORGANA", agregó Mills. "Hemos construido la compañía constantemente a lo largo de los años, y estamos emocionados por la oportunidad de conocer nuevos socios minoristas y presentar ORGANA a muchos más consumidores".