HARO lanza publicidad de autoservicio para profesionales de relaciones públicas y mantiene el servicio gratuito

HARO (Help a Reporter Out), el boletín de solicitudes de periodistas propiedad de Featured, ha lanzado Advertise in HARO, un sistema de autoservicio para comprar publicidad de texto en sus tres ediciones de días laborables. El movimiento es significativo para las empresas de Texas porque ofrece una forma nueva y rentable de llegar a una audiencia muy específica de profesionales de relaciones públicas, publicistas, especialistas en marketing y fundadores sin necesidad de una llamada de ventas ni una tarifa de suscripción. La plataforma comienza en $105 y está diseñada para empresas que venden a esa audiencia, como software de relaciones públicas y marketing, agencias, bases de datos de medios y organizadores de eventos.

El nuevo sistema permite a los anunciantes elegir una ubicación, seleccionar ediciones y fechas en un calendario que muestra precios en vivo, redactar el anuncio en el navegador y pagar a través de Stripe. El personal de HARO revisa cada anuncio antes de que se publique. Las reservas están abiertas en helpareporter.com/advertise. Según Brett Farmiloe, fundador y CEO de Featured, la empresa propietaria de HARO, la decisión de mantener HARO gratuito para periodistas y fuentes mientras se cobra a los anunciantes es una alternativa deliberada a las plataformas que cobran a los profesionales de relaciones públicas suscripciones mensuales por el derecho a enviar propuestas con más frecuencia. "HARO sigue siendo gratuito para los periodistas y para los expertos que les responden", dijo Farmiloe. "Las empresas que pagan son las que quieren llegar a esta audiencia, y ahora pueden reservar ese alcance en unos minutos sin una llamada de ventas".

HARO envió más de 100 millones de correos electrónicos a sus suscriptores durante el último año, lo que demuestra la magnitud de su alcance. Los lectores del boletín incluyen profesionales de relaciones públicas, publicistas, especialistas en marketing, fundadores y expertos en la materia que responden a las solicitudes de los periodistas en categorías como negocios, tecnología, salud, viajes, estilo de vida y entretenimiento. Para las empresas con sede en Texas en estos sectores, la publicidad en HARO podría proporcionar acceso directo a tomadores de decisiones e influenciadores que dan forma a la cobertura de los medios. El modelo de autoservicio elimina la necesidad de largas negociaciones de ventas, lo que lo hace accesible para pequeñas y medianas empresas, así como para firmas más grandes.

Los anunciantes pueden elegir entre tres tipos de ubicación: Presenting Sponsor, Spotlight y Classified. Presenting Sponsor aparece en la parte superior de la edición, por encima del índice de consultas de periodistas, y se etiqueta como "Sponsored". Spotlight aparece directamente debajo del índice de consultas, antes de la primera consulta de periodista, y se etiqueta como "Spotlight". Classified aparece en el bloque de Classifieds al final, después de la última consulta, con hasta tres anuncios por edición. Cada anuncio es texto plano con un enlace, y HARO no acepta imágenes ni HTML. Las tarifas varían según la ubicación, la edición y el día de la semana, con tarifas base de jueves que van desde $125 para un Classified de Evening hasta $795 para un Presenting Sponsor de Morning. De lunes a miércoles las tarifas son superiores a las del jueves, mientras que el viernes son inferiores, lo que convierte al viernes en el día de menor precio. Los descuentos por volumen se aplican automáticamente a los pedidos a la carta: 10% de descuento en cuatro o más ubicaciones, 15% en ocho o más, 22% en 16 o más y 28% en 30 o más. También hay paquetes de precio fijo disponibles, como Try HARO (cuatro ubicaciones de Classified por la tarde por $450) y Full Month Presence (cuatro Presenting Sponsor, ocho Spotlight y 20 Classified por $6,450).

El lanzamiento también incluye estándares publicitarios para mantener la confianza. Los anuncios no pueden prometer una historia o cobertura editorial, describir una ubicación como prensa garantizada, vender enlaces ni presentar una ubicación pagada como noticia. Los anuncios que no cumplen con las directrices se rechazan y se reembolsan. Una guía completa de ubicaciones y directrices publicitarias se publica en https://blog.helpareporter.com/how-to-advertise-on-haro-a-step-by-step-guide-to-haro-ads/. Para más información sobre HARO, visite HARO. La plataforma es propiedad de Featured, un copiloto de IA para relaciones públicas fundado en 2022 y con sede en Scottsdale, Arizona. Con este lanzamiento, HARO pretende mantener su servicio gratuito mientras ofrece a las empresas una forma sencilla de llegar a una audiencia valiosa.